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中國離世界品牌還有多遠的路要走?

發布時間:2018-02-28
三十年改革開放,企業發展的溫床

自改革開放以來,中國經歷了經濟復興最好的三十年。從1978年第十一屆三中全會決定實行改革開放的決策,到鄧小平南巡提出加快改革開放步伐,建設特色社會 主義市場經濟的發展道路,再到2001年中國成功加入世貿組織WTO成為其第143個成員國。這三個階段的完成,標志著中國實現社會主義市場經濟,中國由 封閉計劃的經濟體制轉變成開放并由市場主導的經濟體制。從1978年到2006年,中國國內生產總值從3645億元增長到210871億元。GDP實現了 年均9.7%的高速增長。

造勢并不等同于好的品牌管理

在 改革開放的大背景下,中國曾經一度出現許多為人所知的著名品牌,但更多的都只是曇花一現,十年的造牌路上,中國企業家們一直希望憑借強大的廣告宣傳來打造 一個巨大的“品牌”形象。須不知,這種只顧造勢而忽略品牌真理和品牌管理本質的做法,是其讓企業走向萬劫不復的不歸路的根源。

  • 1999年和2000年的央視“標王”是廣東“步步高”;成為新“標王”后的“步步高”,卻再一年后走上了艱的產品轉型之路。

  • 杭州“娃哈哈”是2001年和2002年的央視標王。5年后“娃哈哈”限入與法國達能51%的股權強購紛爭。

  • 2004年的央視標王“蒙牛乳業”,5年后,遭遇“三聚氰胺”重擊的牛根生揮淚寫下了《萬言書》。

金融危機背景下的中國品牌

2007 年美國爆發了次貸危機,此次危機迅速蔓延全球,導致了金融危機,我國也深受其害,一個重要的表現是大量出口型企業減產甚至破產,國內經濟有下滑的風險,再 加上以歐美為代表的世界經濟也因此泥足深陷,世界經濟的外部環境趨向惡化。中國經濟增長速度逐步下滑。產能過剩導致生產資料價格下降,民眾購買力不足,導 致一些企業不得不減產、降價促銷。在2008年美國《財富》雜志公布的世界500強企業中,中國企業占35個。其中前五十僅三席。

區域經濟一體化下的企業品牌之路

2010 年1月1日,擁有19億人口、GDP接近6萬億美元、發展中國家間最大的自由貿易區——中國-東盟自由貿易區正式建立;2015年6月,中韓雙方簽署自貿 協定;也是在這個月,中澳成功簽署自貿協定;2015年7月10日上海合作組織成員國元首理事會第十五次會議在俄羅斯烏法舉行,烏法峰會通過了關于啟動接 收印度、巴基斯坦加入上合組織程序的決議,上合組織擴員的大門正式打開。這一系列的區域合作標志著中國和中國企業即將迎來除本國外市場的更大的國際市場, 同時,從另一方面看,中國本土企業要面臨的不僅僅是國內的競爭,也要應對來自國際上的投資者,他們正在更深入的挖掘中國市場。在這種形勢下,中國的企業, 尤其是中小企業該如何完成企業內部資源優化整合,如何在市場上打敗競爭者,是值得去思考的問題。區域合作、消除貿易壁壘及貿易保護是世界經濟一體化的必 然趨勢,如何在這個既有機遇又兼具挑戰的大環境下實現企業的品牌戰略將是未來許多企業主思考的問題。


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